Varför Brandblack x Salehe Bembury-samarbetet presenteras i Hyundais senaste Santa Fe-annons 2024

Bilarnas och sneakers världar har länge varit sammanflätade, oftast genom design. Men med sin senaste annons, Hyundai har hittat sitt eget sätt att fortsätta denna parning.

I bilföretagets senaste annons, med titeln "The Drop", parade Hyundai – i samarbete med Black-ägd marknadsföringsbyrå Culture Brands – jakten på en eftertraktad sneaker med upprymdheten att köra sin 2024 Santa Fe.

I början av annonsen visas huvudpersonen när han handlar online och försöker köpa ett par sneakers. Hans försök var dock misslyckat - en smärta som de flesta inbitna sneakerheads känner alltför väl.

Även om han inte säkrade ett par, var han inte upprörd eftersom ett annat köp nyligen - hans Santa Fe 2024 - gav honom en liknande glädje. Han visades till och med köra förbi en sneakerbutik med en rad människor utanför i hopp om att köpa sneakers men var helt klart mer intresserade av hans Santa Fe.

"Berättelsen om en sneakerdropp får resonans i en bilreklam eftersom båda branscherna delar betydande kulturell relevans och konsumentpassion," sa Britt Wright, chef på Culture Brands, till FN. "Sneakerkultur, precis som bilkultur, representerar individuellt uttryck, innovation och strävan. I båda världarna ser entusiaster ivrigt fram emot nya releaser och bildar gemenskaper kring gemensamma intressen och värderingar.”

Han fortsatte, "Genom att väva in berättelsen om en sneakerdropp i vår bilreklam, utnyttjar vi denna delade passion och skapar en övertygande koppling mellan två till synes olika världar. Parallellerna ligger i känslan för detaljer, hantverk och det känslomässiga fäste som konsumenter utvecklar för både sneakers och bilar.”

Hyundai Santa Fe 2024 var mittpunkten i "The Drop", men det var inte den enda stjärnan i annonsen. För platsen knackade Culture Brands Brandsvart, ett svartägt varumärke grundat av designveteranen David Raysse, för att ge den sneaker som huvudpersonen var ivrig att köpa.

"Det är inte ofta man ser ett svartägt sneakerföretag, och det är alltid vårt mål att förstärka svartägda företag som är i linje med våra kampanjmål och kreativa," förklarade Wright. "Som ett Black-ägt varumärke representerar Brandblack autenticitet, kreativitet och kulturell resonans, vilket gör det till den perfekta partnern för vår strävan. Vårt gemensamma engagemang för att fira Black excellens och berättande skapade ett naturligt band, vilket ledde till ett framgångsrikt samarbete.”

Hyundai Motor Americas direktör för erfarenhetsbaserad marknadsföring Erik Thomas tillade: "Vårt samarbete med BrandBlack, ett banbrytande Black-ägt varumärke, var ett strategiskt drag för att ge kampanjen autenticitet och resonans. Att samarbeta med en ledare inom sneakerkultur gör inte bara vårt budskap personligt utan understryker också vårt orubbliga engagemang för mångfald och inkludering. Det är mer än bara ett samarbete. Det är ett uttalande om solidaritet och ett bevis på vår hängivenhet att på ett autentiskt sätt representera de samhällen vi tjänar.”

Den specifika sneakern i annonsen var också noga utvald. Stilen är ett samarbete mellan Brandblack och designer Salehe Bembury, en djärv flerfärgad look med Vibram yttersula under foten.

"Den här reklamfilmen drivs av människor som älskar design. De står i kö för att lägga vantarna på nästa fantastiska sneakerdesign medan de kör nästa fantastiska bildesign, säger Raysse till FN. ”När jag väljer att göra ett samarbete handlar det alltid om att lyfta skodesignen. Vem exemplifierar bättre designexcellens än Salehe Bembury? Han tänjer alltid på gränserna för vad som kan göras och skapar måstedesigner som får folk att ställa upp när han tillkännager något nytt.”

Förutom skådespelarna i annonsen och Raysse, använde Culture Brands Black talang för att utföra varje aspekt av "The Drop". Till exempel producerades den av Fela, ett Black-ägt produktionsbolag, och regisserades av Julien Christian Lutz, mer känd som Director X, visionären bakom musikvideor för Jay-Z, Drake, DJ Khaled och otaliga andra. Dessutom var annonsen inställd på soundtracket till "Big Fish" av Vince Staples.

Hyundai kommer att visa upp "The Drop" genom olika kanaler, som inkluderar 15- och 30-sekundersversioner för broadcast och digitala kanaler.