Vad den stora vd:n flyttar på Under Armour, Brooks och Allbirds betyder för en återhämtande skoindustri 2024
Det är bara mars, men det har redan varit ett virvelvindår för shufflingar av högsta chefer.
Bara under den senaste veckan tillkännagav Brooks, Allbirds och Under Armour alla vd-avgångar och interna ersättare för rollerna. Sedan början av året har ännu fler skoföretag — inklusive Deckers varumärken, Crocs och Linje — har aviserat stora förändringar på vd och varumärkeschefsnivå.
Den senaste vågen av vd-byten kommer efter ett 2023 som kännetecknas av vändning och återuppfinning inom flera sko- och detaljhandelsmärken. I vissa fall företag sökte nya ledare med en tydlig vision att leda dem genom en bransch som plågas av inflation, motvind i utländsk valuta, en övermättad Nordamerikanska atletiska skor marknads- och kostnadsmedvetna konsumenter.
År 2024 har många av dessa utmaningar bestått. Och den senaste mängden av skoverkställande förändringar - som alla ledde till en internt befordrad efterträdare - tyder på ett medvetet och planerat beslut att ge nytt liv till topplatsen mitt i en turbulent miljö för branschen.
Till exempel, Jim Weber klev åt sidan som VD för Brooks efter 23 år i rollen för att ge plats åt presidenten och operativa chefen Dan Sheridan. På Däckare, kommer handelschef Stefano Caroti att ta över som VD i kölvattnet av Dave Powers pensionering i augusti. På, Alla fåglar, som har kämpat mer än Brooks eller Deckers 2023, avgick medgrundaren och VD:n Joey Zwillinger denna vecka som operativ chef Joe Vernachio tillträdde rollen mitt i en bredare transformationsplan på företaget.
"Successionshjulen har snurrat ett tag", förklarade Liza Amlani, rektor och grundare av konsultföretaget Retail Strategy Group.
I fallet med Stephanie Linnartz plötslig avgång från Under Armour efter ett år som VD, det är oklart hur länge Linnartz avgång pågick, men hennes plötsliga avgång kom mitt i en bredare nyuppfinning av varumärket.
Enligt vd för GlobalData Neil Saunders är Linnartz ersättare av grundaren Kevin Plank "emblematisk för ett varumärke som inte riktigt kan bestämma sig för vilken riktning det vill gå i."
"Kulturellt sett är Under Armour ett mycket svårt företag att leda," sa Saunders. "Det har fortfarande kvar mycket av DNA från grundandet, och Kevin Plank har mycket distinkta åsikter om varumärket och hur företaget ska drivas."