VF VD säger att det finns "mycket mer framåt" för Vans' Turnaround
Vändningen hos VF Corporation’s Vans varumärket har ännu inte blivit verklighet. Men verkställande direktör Bracken Darrell säger att han kan “se svängen framåt genom tunneln.”
I ett samtal med analytiker som diskuterade företagets resultat för det fjärde kvartalet, sa Darrell att företaget bevittnade tidiga gröna skott — som stark försäljning direkt till konsumenter i Europa och positiva söktrender på Google — inom Vans-verksamheten, trots övergripande svaga ekonomiska resultat. Vans intäkter sjönk med 27 procent under fjärde kvartalet.
“Jag mår bra av de steg vi’ tar, men det ligger så mycket mer framför oss och så mycket mer vi kan göra, sa” Darrell. “Jag kan se svängen framåt genom tunneln. Jag tänker inte sitta här och förutspå en kvart åt dig, men jag kan se det komma.”
VF förra året lade ut en plan för att återuppliva dess kämpar Vans varumärke och identifierade flera felsteg, inklusive att inte innovativa tillräckligt, bli beroende av klassiker och bli mindre strategiska om var varumärket dyker upp på marknaden.
På produktsidan arbetar Vans med att förenkla sitt produktsortiment, lyfta sin design och förbättra sin storytelling bakom produkterna. Darrell lyfte fram stilar som UltraRange Neo, som går bra i USA och Knu Skool, som nu är varumärkets näst största stil i hela världen.
“Detta är en del av vår strategi för ikonhantering, som också kommer att minska beroendet av kärnresultat, sa ” Darrell.
Framöver kommer Vans att fortsätta att lansera nya produkter via en marknadsplan som betonar färre, mer kraftfulla historier. Vans siktar också på att bygga upp sitt varumärkeskapital och sin lönsamhet med fokus på sin nya OTW-linje, som officiellt lanserades i februari, och förbättrar sättet att berätta historier i sina butiker.
“Vi brukade ha 274 berättelser på en säsong, sa ” Darrell. “När du har 274 berättelser på 6 månader, berättar du’ förmodligen inte någon av dem bra. Vi’har förenklat det till en handfull kraftfulla nyckelberättelser och koncentrerat vår investering.”
Darrell indikerade också att företaget snart kommer att tillkännage en ny anställning i rollen som Vans president, som har varit ledig sedan Kevin Bailey avgick i oktober. Vans var också tvungen att ta itu med förlusten av sin chefsprodukt och handelschef Marissa Pardini i mars.