Deckers VD säger att innovation är Hokas "högsta prioritet", eftersom Performance Shoe Brand fortsätter att ta marknadsandelar från Nike

Ämnet innovation är högst upp i sinnet på marknaden för prestandalöparskor –, särskilt om du frågar Nike, som har varit flitigt kritiserats för att ha en svag produktpipeline av analytiker och Street under de senaste månaderna.

Men för Deckers vd Dave Powers, detta är inte’ ett problem för dess stjärnlöpare Hoka. På produktfronten driver Hoka faktiskt tillväxt och konsumentförvärv genom innovativa uppdateringar och nya introduktioner inom ett brett sortiment av skor.

Powers berättade för analytiker på företagets resultatsamtal för fjärde kvartalet på torsdagen att Hoka’s resultat för räkenskapsåret 2024 främst drevs av favoriter för landsvägskörning som Clifton och Bondi-serien, stabilitetsprodukter som Arahi och Gaviota, som båda fick uppdateringar under året, stigerövrar som Speedgoat, Challenger och Stinson franchising och vardagliga prestanda livsstilsskor som Transport, Solimar och Kawana.

“Vi förväntar oss att dessa stilar kommer att fortsätta att bidra till tillväxt av Hoka går framåt men är också väldigt exalterade över varumärket’s pågående ansträngningar att ständigt ingjuta nya innovationer i produktsortimentet, sa” Powers.

“Innovation är Hoka-varumärkets högsta prioritet, och fortsätter att utveckla banbrytande produkter som ger energi till konsumenter runt om i världen, ” snart i pension VD fortsatte. “Vi har turen att ha en fenomenal lista av Hoka-atleter, som vi kommer att fortsätta samarbeta med för att driva fler idrottsutvecklade innovationer i våra mest toppprodukter samtidigt som vi vidareutvecklar sortimentet för att segmentera och differentiera Hoka-distributionen när vi fortsätter att skala. De nyligen lanserade Skyward X är det perfekta exemplet på ny produktinnovation som gynnar våra segmenteringsansträngningar. Den här helt nya stilen utvecklades som vår första kolpläterade sko som är designad för vardagslöpningar med maximal dämpning.”

Framöver noterade Powers att företaget “metodiskt” utökar Hoka’s distribution under nästa år. “Vi avser att selektivt utöka vår distribution med nyckelpartners samtidigt som vi noggrant övervakar produktiviteten hos dessa dörrar, ” sa han.

Detta kommer som Deckers avslutat räkenskapsåret 2024 på en hög not, med nettoomsättningen som ökade med 18,2 procent till rekordhöga 4,288 miljarder USD för året. Hos Hoka rapporterade företaget att varumärkets nettoomsättning under räkenskapsåret 2024 ökade med 27,9 procent till 1,807 miljarder USD, upp från 1,413 miljarder USD 2023.

När det gäller räkenskapsåret 2025 är Deckers optimistisk att Hoka kommer att förbli den främsta drivkraften för tillväxt i hela företaget. Företaget sa att det förväntar sig att Hoka’s nettoomsättning kommer att öka med 20 procent jämfört med räkenskapsåret 2024 nästa år genom konsumentförvärv och vinster i sin direkt-till-konsument-kanal, expanderar strategiskt genom nyckelpartners samtidigt som man upprätthåller disciplinerad marknadsledning och bibehåller ett dedikerat fokus på ökad medvetenhet och marknadsandel internationellt.

I hela företaget förväntar sig Deckers att nettoomsättningen för räkenskapsåret 2025 ska öka med cirka 10 procent till 4,7 miljarder USD, med en utspädd vinst per aktie som förväntas ligga i intervallet 29,50 till 30,00 USD.