Löpning är en ljuspunkt när den totala skoförsäljningen avtar under andra kvartalet

Skomarknaden avtog under andra kvartalet 2024, men prestandaskor — ledda av löpning — såg solida uppgångar.

Enligt nya uppgifter från Circana minskade försäljningsintäkterna från den amerikanska skoindustrin med 2 procent till 10,2 miljarder dollar under andra kvartalet, jämfört med samma tid förra året. Denna data täcker grossistförsäljning av skor och inkluderar inte varumärken’ direkt till konsumentföretag.

Prestandaskor var det snabbast växande segmentet på marknaden under andra kvartalet, med en försäljning som ökade med 3 procent jämfört med föregående år till 2,0 miljarder USD. Inom detta segment ökade försäljningen av löparskor med 8 procent under Q2 –, med landsvägslöpning i täten, och terränglöpning och friidrott ökade också i försäljning. Fotboll, tennis och pickleball och promenadskor växte också inom prestationskategorin.

“Jag kan’ verkligen inte placera det på något annat sätt, säger Beth Goldstein, skor- och accessoaranalytiker på Circana, i ett uttalande. “Sneakers för prestanda och livsstil fortsätter att vara de vinnande kategorierna på skomarknaden. De är valet av skor inte bara för aktivitet, utan även för vardagliga och modeändamål. Komfort- och mångsidighetsfunktioner hjälper också fritidssneakers att ta del, och det gamla som är nytt igen – sportinspirerad retro driver tillväxten. Vi kan förvänta oss att dessa segment kommer att förbli starka under skolstartssäsongen.”

Dessa uppgifter följer Circana’s specialrapport om löparsegmentet i juni tillsammans med Global Running Day. Löparskor — en av de hetaste kategorierna på den amerikanska skomarknaden 2024 — är en affär på 7,1 miljarder dollar, där segmentet kvinnor växer ännu snabbare än män och har nästan kommit ikapp sin storlek under de senaste 12 månaderna , sade detaljhandelsanalysfirman förra månaden.

Försäljningen av löparskor har faktiskt vuxit med 1,3 miljarder dollar under de senaste tre åren, noterade Circana, och försäljningen av löparskor i dollar ökade med 12 procent under de 12 månaderna som slutade april 2024.

När det gäller hur resten av skomarknaden utvecklades under andra kvartalet 2024 var resultaten blandade. På idrottsområdet noterade Circana att sportinspirerat mode fortsätter att driva intresset för nyckelartiklar i kategorierna basket, fotboll, crosstraining, tennis och löpning. Sammantaget förblir segmentet för fritidsskor oförändrat från andra kvartalet 2023, med en försäljning på totalt 4,5 miljarder USD under perioden.

När det kommer till modestilar är marknaden dock mindre entusiastisk, med försäljningen under kvartalet som föll med 7 procent till 3,7 miljarder dollar. Inom mode för kvinnor 2019 överträffar säsongslösa skoalternativ säsongsbetonade kategorier, med mulor, träskor, lägenheter och ballerinor som alla visar tillväxt.

Intressant nog såg försäljningen av de mer säsongsbetonade sandalerna minska med 8 procent under perioden. Enligt Goldstein har nedgången i sandalförsäljningen varit en trend i nästan två år. “Konsumenter dras till mer mångsidiga och säsongslösa alternativ som sneakers och utvalda skosilhuetter, sa ” Goldstein till FN. “Också populariteten för sneakers som mode i allmänhet kommer på bekostnad av andra kategorier.”

“Detta’ är för att inte säga att det inte finns’ några vinnare inom sandaler – trots att den totala kategorin minskat med 8 procent, överträffade vissa avslappnade och bekväma alternativ som rutschkanor (drivna av viktiga komfort och aktiva varumärken), och flip flops bättre än marknaden ,” Goldstein lade till.