Hur skor driver Dick's Sporting Goods push in i livsstilen

Dick's Sporting Goods kommer alltid att ha sina rötter i sport. Men återförsäljaren gör en samlad ansträngning för att flytta in i livsstilsområdet genom att erbjuda ett bredare urval av populära skomärken i butiken.

Under ett telefonkonferenssamtal med analytiker för att diskutera resultatet för andra kvartalet, sa Lauren Hobart, VD och koncernchef för Dick's, att kedjans investering i en skoplattform med full service i butik hjälper till att leverera nya, coola livsstilsprodukter till konsumenter i nya sätt.

"Vi erbjuder fortfarande otroliga skor, kläder och utrustning för alla som vill tävla på hög nivå", sa Hobart och citerade produkter som fotbollsskor. "Men samtidigt har vi nu tillgång till coola skor, vilket är viktigt för idrottare eftersom de kan komma hit och få allt de behöver."

Under de senaste kvartalen har Dick's lagt till populära varumärken med en livsstilsböjd, inklusive On och Hoka. Dessa varumärken drar nytta av kedjans skoplattform, som erbjuder en mer premium shoppingupplevelse och är tillgänglig i 90 % av Dicks butiker, inklusive kedjans House of Sport-platser. När hon ser framåt sa Hobart att hon ser möjligheter att växa båda varumärkena inom nya områden.

Dessutom tillkännagav det italienska sportmärket Lotto idag att dess Leggenda-livsstilsskolinje kommer att lanseras på Dick's, efter ett tillkännagivande om att det skulle samarbeta med sportartikeljätten 2023.

Hobart sa att kedjans fokus på "differentierade produkter" eftersom pandemin, inklusive livsstils- och prestandaskor och kläder, är ansvarig för dess senaste marknadsandelsvinster och en vinnande kombination för att locka yngre konsumenter.

"Vi är unika i att kunna erbjuda prestanda och livsstil från topp till tå," sa Hobart. ”Vi vet att produktionen börjar med barnets skor, och vi kan producera hela deras outfit, oavsett om det är till vardags eller på banan. Så vi är glada över differentieringen jämfört med våra konkurrenter.”