Adidas Taps Pabllo Vittar för 2024 Pride Collection, Out Olympian Tom Daley Costars in Campaign

Adidas fördubblas på sin Pride ansträngningar i år trots att den fick motreaktioner över sin 2023-kapsel som hyllar LGBTQIA -gemenskapen.

För 2024 har det tyska idrottsföretaget anlitat den brasilianska konstnären Pabllo Vittar för att samdesigna i år’s stolthet samling. Utbudet inkluderar uppdateringar av varumärket’s Response CL, Superstar och Gazelle sneakermodeller, tillsammans med ett par Adilette-rutschbanor. Kollektionen innehåller även accessoarer och kläder.

“Pride är väldigt viktigt för mig, så jag är djupt hedrad över att skapa en kollektion med Adidas för att fira vår community, sa ” Vittar i ett uttalande. “Mitt mål med kollektionen var att utöka linsen vi’se till genom – en färgpalett som förkroppsligar och hyllar det breda spektrumet av identiteter i vårt samhälle och den kultur den påverkar.”

Enligt Adidas är kollektionen designad för att fira det självförtroende som känns när idrottare är bekväma i sig själva. Detta kommer vid en tidpunkt då 43 procent av HBTQIA -gemenskapen inte deltar i sport regelbundet, och nästan 50 procent skulle vilja delta mer, sa Adidas.

Företaget tillade att budskapet bakom kollektionen kommer att förstärkas av långvariga adidas-atleter och partners, inklusive aktiveringar under Pride månad och stödja varumärkespartnern Athlete Allys fortsatta arbete.

“Vårt året runt-samarbete med Athlete Ally arbetar för att ta itu med hindren för sport – och främja en mer mångfaldig, rättvis och inkluderande värld där alla har tillgång att delta, sa ” Ashley Czarnowksi, senior chef för global purpose på Adidas.

Athlete Ally grundare och verkställande direktör Hudson Taylor tillade att sedan företaget började arbeta med Adidas 2020 har duon gjort “stora framsteg” för att driva större allians och mer rättvisa metoder inom idrotten. “I sommar fortsätter vi vårt arbete tillsammans med det tredje Athlete Activism Summit där vi hoppas kunna bryta ner barriärerna ytterligare genom att tillhandahålla relevant utbildning och verktyg för att skapa större idrottare till idrottare, sa ” Taylor.

För att fira den nya kollektionen har Adidas anlitat Taylor tillsammans med LGBTQIA -atleter och allierade, Tom Daley, Layshia Clarendon, Stonewall FC London-spelaren Jo Kokkinopliti, för att leda årets Pride-kampanj.

Årets’s insamling följer motreaktionen det atletiska varumärket fick 2023. Användare av sociala medier kallade ut sportklädesmärket vid den tiden för att annonsera om en baddräkt för kvinnor som bärs av vad folk har antagit vara en biologisk man. Annonsen var en del av Adidas’ Pride 2023-samarbetet med den sydafrikanska queerdesignern Rich Mnisi.

I ett uttalande vid den tiden sa Adidas att kollektionen var avsedd att ‟ira friheten att uttrycka sig i alla områden av sport och kultur.”

“Detta återspeglas i en mångfald av modeller som ger andan i denna kollektion till liv, tillade företaget. “Som ett av de första varumärkena att arbeta i samarbete med LGBTQIA -gemenskaper och som vi’har gjort i ett antal år nu, stödjer Adidas Pride och firandet av många olika samhällen runt om i världen.”

Adidas x Pabllo Vittar Pride-kollektionen är nu tillgänglig på Adidas hemsida, i butiker och via Adidas-appen.