Varför denna före detta Nobull Exec och CrossFit Legends Mat Fraser och Brooke Wells skapade ett nytt träningsmärke

I början av 2023 lämnade Todd Meleney Nobull, träningsskoföretaget han arbetat för i ett decennium, ivriga att skapa något extraordinärt på en konkurrensutsatt, trång marknad.

"Jag var redo att skapa något nytt och hade turen att ha det bästa teamet med mig i vad som händer härnäst," berättade Meleney, medgrundare och VD för While on Earth, till FN. "Vi har och fortsätter att tillhandahålla byråkonsulttjänster till varumärken inom fitness- och hälsoområdet, men vi tog oss tid att utvärdera marknaden, våra karriärer och möjligheten att skapa något vi brinner för. Detta drog oss till denna hälsoavdelning och ledde oss in på en väg för vad välbefinnande betyder för oss nu jämfört med för 10 år sedan.”

Denna väg ledde till att Meleney och hans team skapade While on Earth. Enligt Meleney är While on Earth inte ett traditionellt märke för träningsskor och kläder. Istället kallar de det ett performance wellness-märke.

"Vi skämtar om att det här är en ny kategori, men vi kallar det prestationshälsovård eftersom välbefinnande är svårt att beskriva, men prestationshälsovård har mer avsikt," sa Meleney. "Det krävs att du tar aktiva steg för att förbättra din hälsa. Det kan vara att träna för din första 5K, registrera dig för din första CrossFit-lektion eller ta ditt första förkylningssteg. Vi vill inspirera människor att ha modet och drivkraften att göra dessa saker eftersom vi tror att de kommer att må bättre om de gör det.”

Varumärket är fokuserat på att skapa produkter för alla typer och nivåer av fitness- och friskvårdsentusiaster.

"De är aktiva tre dagar i veckan eller mer, och aktivitet kan innebära att vara på gymmet, träna högintensiv träning eller yoga eller balett. Det kan också betyda andningsövningar och meditation eller bastu och kalla dopp”, förklarar Meleney. "Utbudet är människor som precis har börjat - det kan vara skrämmande att göra något nytt, men vi vill inspirera människor att komma igång - hela vägen till konkurrenskraftig högintensiv träning."

På While on Earth, som är planerad att lanseras den 18 september, är Meleney omgiven av bekanta ansikten. Till exempel kom tre av hans team från Nobull - Alexis Callahan (vice vd för affärsverksamhet), Jed Magnusson (vice vd för marknadsföring) och Chris Yonuss (vice vd för operationer). Med i While on Earth-teamet finns också Sam Kelly, tidigare från reklambyrån Fair Folk, som är varumärkets kreativa chef.

Grundarlaget för While on Earth inkluderar två CrossFit-legender: Brooke Wells och Mat Fraser. Wells är en niofaldig CrossFit Games-deltagare och författare, som publicerade Resilience: The Secret Story of CrossFit's Greatest Comeback i januari. När det gäller Fraser är han femfaldig CrossFit Games-mästare och höll titeln "Fittest Man on Earth" från 2016 till 2020.

Före While on Earth var Wells en långvarig idrottare på Nobull, medan Fraser fick stöd av Nike. Enligt Melanie gick både Wells och Fraser med While on Earth som medgrundare och investerare.

"När vi funderade på att bygga ett varumärke som var relevant från början och engagera människor och inspirera rörelse och människor, var möjligheten att ha Matt och Brooke ombord väldigt spännande för mig," sa Melanie."Matt har varit ett av Nike-träningens ansikten i 10 år. Efter att ha gått i pension för några år sedan körde han en världsomspännande slutsåld sko varje år, och Brooke är ett av ansiktena utåt för kvinnors fitness och CrossFit."

Meleney säger att Wells är djupt involverad i den kreativa riktningen av kvinnors produkter, liksom Matt, med fokus på skoutveckling för varumärket.

Den första skon att lansera från While on Earth är Move Trainer.

"Det är träningsskon för alla ändamål du behöver för allt du vill göra,"säger Meleney."Om du ska åka iväg en långhelg och bara kan ta med ett par skor bör du ta med Move Trainer. Det är mångsidigt, bekvämt och viktigast av allt, det är bra att ha på sig i och utanför gymmet."

While on Earth byggde Move Trainer med sin egen stickteknik, kallad ThriveKnit, vilket är"kraftigt förstärkt"på insidan för stabilitet och stöd under intensiva förhållanden. Dessutom skon, som Meleney beskriver som"extremt bekväm och lätt,"har en TPU-sköld som sveper runt utsidan av skon för sidostöd och nötningsbeständighet.

While on Earth Move Trainer kommer i fyra färger - "Dune", "White", "Harbor Blue" och "Beet" - och säljs för $150 och är tillgänglig via Whileonearth.co. Meleney sa att fler färgställningar kommer att finnas tillgängliga senare i år.

Framöver avslöjade Meleney varumärkets bredare planer för skor.

"Vi arbetar på en flerårig färdplan för utveckling av skor, och vi kommer att lansera en mängd nya stilar från och med 2025," sa han. "Vi vill träffa vår publik inom alla aktivitetsområden som de ägnar sig åt. Det kan vara löpning, återhämtning, högintensiva miljöer där du behöver något annat än vad de nuvarande tränarna erbjuder. Vi springer, lyfter, bastar och kallduschar, och vår produkt kommer att möta dessa behov.”

När det gäller detaljhandelsstrategi sa Meleney att While on Earth kommer att börja direkt till konsument och arbeta med strategiska grossistpartners i detaljhandeln, och att varumärket också kommer att skickas internationellt från början. Dessutom sa chefen att teamet kommer att leta efter grossistpartners som passar varumärkets DNA "vid rätt tidpunkt 2025."

"Målet för det första året var att öka varumärkesmedvetenheten och relevansen och att uttrycka innebörden bakom While on Earth," förklarar Meleney, "så att människor som engagerar sig i varumärket verkligen kan förstå dess innebörd och börja bygga gemenskap."