Superga, K-Way redo för milstolpsjubileum

"Detta är tillfället att fira våra varumärkens historia, och anledningen till att dessa varumärken fortsätter att uppskattas är på grund av deras historia."

Lorenzo Boglione talade om K-Way, som nästa år firar 65 år i branschen, och 2750 Superga sneaker, som firar ett sekel år 2025. Men vicepresidenten för BasicNet Group och verkställande direktören för K-Way och Sebago sa att deras historia inte borde överskygga hur samtida de är.

"Visst, dessa varumärken är ikoniska och klassiska, och folk kommer ihåg dem, men inte alla i alla länder känner till sin historia, så det är upp till oss att berätta det. Det här är grundläggande, säger han.

Med sitt unika arv har varje varumärke i BasicNets portfölj verkligen en historia att berätta och gruppen fortsätter att utveckla märkena genom en samtida lins med samarbeten, sportsponsringar och kulturella initiativ. Till exempel är K-Way, som grundades 1965 av Léon-Claude Duhamel i Paris och känd för sin packbara vindjacka, den officiella leverantören av uniformerna – tekniska regattautrustning och fritidskläder – för Société Nautique de Saint-Tropez-besättningen hos den franska utmanaren Orient Express Racing Team. Laget kommer att tävla i den 37:e upplagan av America's Cup som kommer att äga rum i Barcelona mellan 22 augusti och 27 oktober.

Besättningens ledande skeppare, Quentin Delapierre, har varit varumärkesambassadör för K-Way sedan 2023. 

K-Way förvärvades av BasicNet 2004 och sedan dess har man knutit kontakter med designermärken inklusive Saint Laurent, Fendi och Comme des Garçons, för att nämna några, och introducerat landningskollektioner som presenterades på dess Milano BasicVillage, avtäckt 2022. Det har också startat konstpartnerskap och aktiveringar på Art Basel i Miami och Artissima i Turin, Italien.

För att uppmärksamma K-Ways jubileum tänker Boglione ”på en ambulerande utställning. Varumärket skapade en produktkategori som inte fanns. Att fira oss själva är inte lätt, vi måste vara trovärdiga konstnärligt och kulturellt.”

Den unga chefen är son till BasicNets grundare Marco Boglione, som tänkte ut gruppen 1994 som en marknadsplats och noterade den offentligt på Milanobörsen 1999. Förutom K-Way och Superga kontrollerar gruppen varumärkena Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt och Briko .

Härstammar från det anrika traditionella klädföretaget Maglificio Calzificio Torinese, som grundades 1916, BasicNet producerar eller distribuerar inte samlingarna av sina varumärken. Fakturerar sig som ett "helt webbintegrerat företag" genom en digitalt avancerad plattform och fungerar som en marknadsplats där tillverkare och distributörer träffas för att göra affärer. I synnerhet BasicNet, vars huvudkontor ligger i Turin, designar och utvecklar sina märkeskollektioner, sedan tecknar företaget licensavtal med internationella producenter och distributörer, som får från BasicNet allt de behöver för att tillverka och sälja produkterna, från forskning och utveckling till global marknadsföring.

På frågan om marknadsplatsmodellen i den här ekonomin sa Boglione att den "förblir aktuell och flexibel", men medgav "nu är scenariot mer komplicerat." Europa, som är koncernens huvudmarknad som representerar 60 procent av försäljningen, är ”en och inte en grupp av enskilda marknader, så att ha 10 eller 20 licenser har blivit mer komplicerat, vilket leder till alternativa strukturer. Av denna anledning tog vi kontroll över distributionen i Frankrike för K-Way med vårsäsongen 2024 och i Spanien för Sebago med vårkollektionen 2025.”

I ett ögonblick när företag avnoterar, till exempel Tod's, eller skjuter upp sitt börsintroduktion (Gyllene gås), hyllade han också börsens värde. "Det är bättre att ha många aktieägare snarare än en, och att marknaden bedömer företaget," hävdade han.

BasicNets samlade försäljning 2023 uppgick till 1,14 miljarder euro. Koncernens intäkter förra året uppgick till 396,8 miljoner euro, en ökning med 2,7 procent jämfört med 386,1 miljoner euro 2022.

Direktförsäljningen uppgick till 332,8 miljoner euro, en ökning med 6,4 procent från 312,7 miljoner euro året innan och royalties uppgick till 62,3 miljoner euro.

Om trenden medgav Boglione "Mars, april och första halvan av maj var tuffa, men från andra halvan av maj, juni och början av juli förbättrades avsevärt."

Varumärkena från BasicNet Group finns på 140 marknader i världen, och Boglione tror att en extra tillgång är produkternas "rimliga pris och deras trovärdighet. Det här är populära och demokratiska produkter och vi försöker göra den bästa produkten till det bästa priset.” Utanför Europa, medan affärer i USA är svåra nu, är de särskilt starka i Afrika, Mellanöstern, Korea, Japan och Vietnam.

Lorenzo Bogliones bror Alessandro är vice VD för BasicNet och VD för Superga, och delar också rollen som VD för K-Way.