Nike kan förlora sin ledning inom löparskotrafik online, liknande webbdata visar
Nike halkar efter löparskokonkurrenterna när det gäller tillväxt på webbplatstrafiken.
Mellan mars 2022 och mars 2024 har trafiken till Nike.coms kategori för löparskor minskat stadigt, enligt webbtrafikdata som följs av Liknande webb. Medan Swooshs löpande segment hade dubbelt så mycket trafik för sina konkurrenter i mars 2022, har andra märken sedan tagit upp, med Brooksrunning.com nu konkurrerande Nikes totala trafik till sin löpande kategori.
"Nike har varit i ett hjulspår under det senaste året, efter år av dominerande sportkläder och skor i allmänhet, medan utmanarmärken som Besviken eller Brooks har gjort ett bra jobb med att lyfta fram deras värdeförslag för löpning, säger Ines Durand, Similarwebs affärschef för rådgivande tjänster för lösningar, i ett uttalande.
Sammantaget fann uppgifterna att Hoka, Brooks och Asics ökade deras trafikbesök mellan april 2023 och mars 2024, jämfört med föregående år. Hoka.com såg den högsta tillväxttakten från år till år på 59 procent. Brooks såg 28 procent tillväxt och ASICS såg 25 procent tillväxt. New Balance, som är en större webbplats i termer av total trafik än Hoka, Brooks och Asics, såg en tillväxt på 14 procent från år till år. Saucony såg dock sin trafik minska från år till år.
"Shoppare lutar mer och mer mot igenkännliga och speciella löparskormärken", löd rapporten, som delvis skapades av Durand.
När det gäller trafikkällor fann Liknande Web att direkt trafik och betald söktrafik - inte remiss trafik från webbplatser och utgivare - var ansvariga för de flesta av varumärkets trafiktillväxt. Detta antyder att konsumenterna är medvetna och lojala mot de varumärken de gillar och i stort sett inte längre vill undersöka vilka löparskor som är bäst för dem.
"Den övergripande ökningen av direkt trafik från alla spelare (förutom Saucony.com) återspeglar en potentiell förändring mot välkända varumärken och understryker vikten av varumärkesbyggande och konsumentlojalitet", stod det i rapporten.
Datan ekar andra datapunkter som tyder på att Swoosh har tappat fart under körningen. Sedan pandemin har Nike förlorad andel till mindre, löpfokuserade varumärken som Hoka, Brooks och On, som alla tre har rönt framgång med sina nischade prestandaerbjudanden. Enligt de 6 020 amerikanska tonåringar som svarade på Piper Sandlers 47:e halvårliga undersökning i våras, Nike var det bästa valet bland tonåringars favoritmärken för skor och kläder. Swoosh förlorade emellertid också andel i varje kategori i undersökningen för första gången på flera år.
Utanför löpning har Swoosh nyligen mött långsammare försäljningstrender och har kritiserats för begränsad innovation.
Trots utmaningarna, a Nyligen anmärkning från Morgan Stanley -analytiker Ledd av Alex Straton föreslog att Nikes globala marknadsandel för sportkläder har varit "stabilt till högre" år till år och under de senaste fyra åren mellan 2019 och 2023. Det påpekade också att Nike har varit ledande inom marknadsandelar i sportklädesbranschen sedan 2019.