Hur Wolverine, Under Armour och VF går framåt med sina vändningsplaner, enligt analytiker

Efter ett stenigt 2023 säger några stora skomärken att de äntligen vänder på hörnet.

Under de senaste veckorna har chefer från Wolverine över hela världen, Under Armour och VF Corporation sa att de går vidare med sina respektive planer - som lades fram 2023 - menade att vända sviktande delar av deras verksamheter.

Här är en titt på var dessa tre stora skoföretag står på sina framstegsplaner – och vad analytiker säger att de kan förvänta sig på kort och lång sikt.

VF Corporation: En osäker tidslinje

VF Corp., moderbolaget till varumärkena Vans, The North Face, Supreme och fler, lade i oktober fram en strategisk affärsomvandlingsplan, vars del omfattar Vitalisering av varumärket Vans med en ny president och återupplivande verksamhet i USA

I ett samtal med analytiker tidigare denna månad sa VF:s verkställande direktör Bracken Darrell att han är "energisk av Vans framsteg", även om han avböjde att ge en specifik tidslinje för när det kämpande varumärket skulle återgå till tillväxt.

I ett meddelande från den 14 februari som gav företaget ett "neutralt betyg", sa BTIG-analytikern Janine Stichter att även om företaget verkar fast beslutet att förbättra, är timingen för bredare framsteg "fortfarande ett frågetecken".

"Vi är överens om att mycket av underprestanda härrör från produkt (ett område där Mr. Darrell historiskt sett har utmärkt sig i att förnya) och organisationsstruktur, och ser en väg för Vans och The North Face att återvända till tillväxt," sa Stichter. "Men det som fortfarande är mindre säkert, enligt ledningens eget erkännande, är tidslinjen för förbättringar, särskilt eftersom långa ledtider begränsar möjligheten att göra en betydande inverkan på kort sikt."

Under Armour: Framsteg i sikte

Under Armour VD Stephanie Linnartz sa i ett samtal med investerare den 8 februari att bolagets strategi att förnya verksamheten — som inkluderar växande försäljning i Nordamerika — gick framåt. Inom skor är Under Armour investera i en ny designidentitet som finslipar mer avslappnat livsstilsutseende och vill samarbeta med fler avancerade distributionspartners för att driva efterfrågan till denna kategori.

Enligt Williams Trading-analytikern Sam Poser börjar Under Armours ansträngningar komma till resultat på subtila sätt.

"Vi börjar sakta se små förbättringar och förväntar oss att fortsätta se förbättringar i Under Armours produkterbjudanden och bättre definierade allokerings- och segmenteringsstrategier", skrev han i en anteckning den 8 februari. "Dessa förbättringar, enligt vår uppfattning, kommer att leda till ett starkare Under Armour-varumärke och positionera företaget för en positiv och lönsam tillväxt i Nordamerika."

UBS-analytikern Jay Sole hade också en positiv syn på Under Armours transformationspotential i en not efter företagets Q3 förtjänst släpps i februari.

"Vi tror att företaget har vidtagit ett antal åtgärder som syftar till att förnya produktinnovation och varumärkeslojalitet", skrev Sole. "Vi tror att Under Armour kommer att börja inse fördelar av dessa strategiska drag under de kommande 12 månaderna."

Wolverine Worldwide: Grumlig synlighet

Järv Worldwide, som äger varumärkena Merrell, Saucony och Sweaty Betty, sa denna vecka att man avslutade 2023 med intäkter och resultat som var i linje med dess riktlinjer. Lager och skuldnivåer var också bättre än väntat, efter månader av aggressiva avyttringar och kostnadsbesparande åtgärder.

VD och vd Chris Hufnagel sade i ett uttalande att företaget "effektivt utför" sin omvandlingsplan med ”stort tempo” och har i stort sett avslutat stabiliseringsfasen av vändningsskedet. Hufnagel sa att han förväntar sig att företaget kommer att driva "en vändning av tillväxt under den bakre halvan av 2024", vilket kommer att sätta varumärkena upp "att accelerera in i 2025."

Stifel-analytikern Jim Duffy sa i ett onsdagsmeddelande att denna tidslinje för tillväxt är "plausibel med tanke på lättnader i jämförelser, renare lager och en renare marknadsplats, men synligheten är fortfarande utmanande."

"Wolverine förblir en show-me-historia", skrev Duffy. "Vi förväntar oss att uppsidan för aktierna [blir] begränsade tills synligheten för böjning förbättras."

Enligt UBS-analytiker Mauricio Serna kommer Wolverine sannolikt att kunna se starka resultat med sin vändningsplan, "men utvecklingen av dess modell kommer att ta tid."

"Wolverine har en hög exponering mot den långsamt växande grossistkanalen", sa han i en torsdagsanteckning. "Den goda nyheten är att många av dess kanaler är kapabla att uthärda detaljhandelsstörningar."