"Miljövänliga och hållbara" sneakerköp ökar, men står fortfarande för en liten del av den totala försäljningen
Även om de fortfarande anses vara en liten del av den övergripande skoindustrin, gör ett ökande antal konsumenter mer hållbart sinnade skoköp, enligt nya uppgifter från Circana.
I sin senaste rapport ut lagom till Earth Day, fann detaljhandelsanalysföretaget det sneakers gjorda av återvunnet material genererade 16 procent av försäljningen av löparskor och fritidsskor under de 12 månaderna som slutade i februari 2024, upp från 10 procent föregående år och 5 procent för två år sedan. Dessutom ökade dollarförsäljningen för detta segment med nästan 70 procent under perioden jämfört med samma tid för ett år sedan.
Circana fann också att drygt en fjärdedel av amerikanska konsumenter som planerar att köpa skor under de kommande sex månaderna identifierar "miljövänligt och hållbart" som en viktig egenskap när de ska köpa skor i framtiden. På frågan om vad "miljövänligt och hållbart" betyder för dem, svarade tre fjärdedelar av de tillfrågade "långvariga, högkvalitativa produkter."
"Eco-medvetna konsumenter förstår det hållbarhet handlar inte bara om materialen – det handlar också om att använda produkter längre och att konsumera mindre totalt sett, säger Beth Goldstein, skor- och accessoaranalytiker på Circana, i ett uttalande.
Dessa nya uppgifter kommer vid en tidpunkt då fler skoföretag investerar mer i sina hållbarhetsarbete. Förra året, företag som Puma, Melissa och Caleres fördubblade alla sitt fokus på ämnet.
För Caleres, specifikt, introducerade skoföretaget "One Planet Standard”, en ny beteckning som det kommer att ge produkter som uppfyller eller överstiger 51 procent av kriterierna på dess Sustainable Footwear Index.
I november sa Caleres att cirka 75 procent av dess ägda produkter innehåller minst ett "miljömässigt föredraget" material, och nästan 20 procent uppfyller kriterierna för att få One Planet Standard-beteckningen.
För Melissa, det brasilianska veganska skomärket presenterade planerna förra sommaren att ytterligare investera i sina hållbara metoder i hela sitt produktutbud, särskilt sin bästsäljande Possession-sandal. Carlos Andre Carvalho, hållbarhetschef på Melissas moderbolag Grendene, berättade då för FN att dessa planer inkluderar användningen av mer återvunnet material efter konsumenternas slut och förbättring av andelen biomaterial, såsom ris och kokosnötsavfall, i sin produktion över alla av Melissas produktsortiment.
Men även med dessa ansträngningar är skoproffs fortfarande splittrade i huruvida hela branschen lever upp till den ökade marknadsföringen av hållbara skor.
Enligt Footwear Distributors and Retailers of America (FDRA) Skor Hållbarhet Framstegsrapport från december använder 63 procent av de tillfrågade mer återvunnet material än förra året, medan 68 procent planerar att öka användningen av återvunnet material i kommande föremål. När det gäller biobaserade material sa 34 procent av de tillfrågade att deras företag använder mer av dem än förra året, medan 53 procent sa att de planerar att öka användningen av biobaserade material i kommande produkter, fann FDRA.
Men undersökningen, som bad skoproffs i hela branschen att dela med sig av sina åsikter och insikter om hållbarhet, visade att 79 procent av arbetarna tycker att deras företag gör "meningsfulla" och "positiva" framsteg mot sina hållbarhetsmål. Faktum är att av de som svarade anser 60 procent att deras företags hållbarhetsstrategi är stark.