Deckers nya "Super Sneaker Brand" kan avslöjas under de kommande veckorna

Deckers varumärken president och verkställande direktör Dave Powers, som just meddelat sin planens att gå i pension, gav mer information om företagets nya "super sneaker-märke" under sitt tredje kvartals konferenssamtal med analytiker på torsdagen.

Powers, som retade idén om detta nya varumärke i oktober under bolagets samtal för andra kvartalet, sa till analytiker på torsdagen att "håll utkik."

"Du kommer att höra om den mjuka lanseringen under de närmaste veckorna, och sedan när vi går in i mars och april, [kommer du att höra mer] på ett mer robust sätt," sade Powers.

Svaret gavs efter att en analytiker undersökt Powers om innovationerna som kommer ut från Deckers X Labs. "Vi etablerade denna Deckers Lab innovationsmotor för några år sedan med hjälp av Jean-Luc [Diard], som är en av medgrundarna av Besviken, och det har i tysthet byggts upp som en kraft i vår pipeline för alla våra varumärken, säger Powers. "Så, en del av innovationen du ser i Ugg och Hoka, och vi kommer snart att se en del av det i Teva också, har kommit från det."

VD:n tillade att under arbetet i labbet har teamet upptäckt sin möjlighet till "en ny typ" av sneakermärke. "Vi skulle lägga detta under kategorin supersneakermärke," sa Powers. "Det är ganska spännande. Den är mer sofistikerad i styling, den är gjord för att bäras hela dagen, men den kommer med många av de teknologier som du kan hitta i ett prestandalöpande varumärke.”

Några av funktionerna som kan hamna i detta nya "super sneakermärke" inkluderar kolplattor, olika skum, modernare material och renare linjer, enligt Powers. Han noterade också att linjen kommer att ha "lite förhöjd prispunkt", belägen på över $200. "Vi är glada över att lansera detta på marknaden," tillade Powers. ”Jag kommer att meddela dig namnet så fort jag får lov. Men håll utkik."

Denna uppdatering kommer efter VD:n sa till analytiker i oktober att Deckers kommer att investera i att skapa ett nytt varumärke som han beskrev som ett "super sneakermärke i olika kategorier som kombinerar det bästa från Hoka och Ugg tillsammans med alla lärdomar företaget har från dessa två märken."

"Vi har mycket inflytande på marknaden och några riktigt innovativa, spännande produkter," sa Powers då. "Det kommer att ta lång tid, men vi tror att det här är ett utrymme som håller på att växa fram och att vi vill se till att vi har lite hud i sneakerspelet framåt bortom Hoka."

Deckers Brand rapporterade sin största kvartalet i historien på torsdag, driven av dess stjärnmärken Hoka och Ugg. Det Goleta, Kalifornien-baserade skoföretaget rapporterade att nettoomsättningen under tredje kvartalet 2024 ökade med 16 procent till 1,560 miljarder USD jämfört med 1,346 miljarder USD samma tid förra året.

Per varumärke såg Hoka den största försäljningsökningen under tredje kvartalet, och rapporterade en ökning med 21,9 procent till 429,3 miljoner USD jämfört med 352,1 miljoner USD under tredje kvartalet 2023. Ugg fortsatte också sin vinstsvit under perioden och redovisade en nettoomsättning på 1,072 miljarder USD, en 15,2 miljarder USD. procentuell ökning från 930,4 miljoner dollar förra året.