Brooks fräschar upp varumärket, släpper "Let's Run There"-kampanj utformad för att inspirera människor att bli aktiva
Brooks kickar igång maj månad med en ny kampanj och ett uppfräschat varumärkesuttryck.
Det atletiska varumärket, som kallas "Let's Run There", sa i ett uttalande på onsdagen att den nya kampanjen och varumärkesplattformen inspirerades av den framväxande rollen som löpning spelar i konsumenternas hälso- och välmåenderesor.
Enligt Brooks är den nya positionen utformad för att fortsätta sin starka kontakt med löpare och bredda samtalet med alla som är aktiva. Utvecklingen speglar konsumenternas skiftande relationer till kategorin och en mångdimensionell syn på hälsa och välbefinnande, sa Brooks.
Mer specifikt, kampanjens 30 sekunder långa plats, regisserad av Camp4 Collective, syftar till att fira kraften i löpningen och inbjuder alla att nå sin egen destination, eller "Där", i vilken form som helst - en mållinje, ett nytt perspektiv , eller en känsla.
"Vi såg en möjlighet att placera Brooks i skärningspunkten mellan löpning och en holistisk version av välbefinnande", säger Melanie Allen, marknadschef på Brooks, i ett uttalande. "I hjärtat av vårt varumärke är ett åtagande att förstå hur människor rör sig och att använda den kunskapen för att skapa redskap som hjälper människor att röra sig snabbare, längre och hälsosammare, för för oss är rörelse nyckeln till att känna sig mer levande. Let's Run Där är förkroppsligandet av vårt varumärkes syfte och ett samlande rop avsett att inspirera människor längs deras väg.”
I USA kommer plattformen att lanseras med en mediamix som innehåller tillgångar utanför hemmet på nyckelmarknader som New York City och Los Angeles, genom traditionella och digitala transitövertaganden, och en Hollywood Bowl-aktivering.
Tillsammans med Brooks nya kampanj avtäcker företaget ett uppfräschat varumärkesuttryck. Denna uppdatering inkluderar uppdateringar av Brooks typografi, färgpalett, bilder, röst och ljud.
"Den nya plattformen är kulmen på inspirationen vi hittade i en dagbok - en universell källa till berättelser och ett fönster till hur någon rör sig genom livets triumfer, kamp, firande och lektioner", tillade Mike Peck, vice vd för kreativitet på Brooks. . "Det fina med Let's Run Det är att det kan berätta flerdimensionella historier och förstärka glädjen och energin i löpningen."
Let's Run There bygger på energin som finns i Brooks långsiktiga "Run Happy"-mantra, som introducerades 1999 och fungerade som Brooks slogan sedan 2009, noterade företaget. Run Happy kommer att förbli ett internt mantra inbäddat i Brooks DNA och kultur när Brooks utvecklas som varumärke.
Den här nyheten kommer bara dagar efter Brooks övergick officiellt till nytt ledarskap. I mars meddelade Jim Weber, löparvarumärkets mångårige vd, att han var det kliva av rollen efter 23 år. Weber skickade tidigare vd-facklan till Brooks president och operativa chef Och Sheridan den 26 april.
I februari rapporterade Brooks ytterligare ett rekordår för försäljning 2023. Det löpande varumärket avslutade året med globala intäkter på 1,2 miljarder dollar, en ökning med 5 procent från 2022 tillsammans med mer än 20 miljoner sålda enheter, ett nytt rekord.