Brooks uppnår högsta kvartalsresultat i varumärkets historia under första kvartalet
Brooks Löpningen fortsätter sin tillväxt under första kvartalet efter rekord 2023.
Under det första kvartalet 2024 rapporterade det Seattle-baserade performance running-varumärket en omsättningsökning på 9 procent jämfört med föregående år. Detta markerar företagets högsta kvartalsresultat i varumärkets historia, säger Brooks i ett uttalande.
I en intervju med FN, Brooks nya verkställande direktör Och Sheridan sade att Nordamerika ledde Q1:s tillväxt. "Vi hade en riktigt sund tillväxt i USA, där försäljningen ökade med 13 procent detta kvartal", sa han. "Grosshandeln i regionen växte också tvåsiffrigt."
Sheridan noterade att företagets konsekventa genomförande av sin flerkanalsstrategi kunde ses i dess globala e-handelsverksamhet, som ökade med 22 procent under första kvartalet jämfört med första kvartalet 2023, med en tillväxt på 38 procent jämfört med föregående år bara i mars.
Brooks tog också fart på viktiga globala marknader detta kvartal. I Asien, Stillahavsområdet och Latinamerika ökade intäkterna avsevärt under det första kvartalet i Australien och Kina, en ökning med 38 procent respektive 180 procent jämfört med föregående år. Varumärkets verksamhet i Europa, Mellanöstern och Afrika fortsatte att klara sig väl genom pågående osäkerhet i detaljhandeln i regionen, och e-handeln ökade med 10 procent jämfört med föregående år.
VD:n sa att företagets accelererade produktinnovationspipeline också hjälpte till att leverera rekordresultat under perioden eftersom lagren förblev sunda och löparkategorin upplevde global tillväxt.
"Vi lanserade sex nya stilar på den globala runmarknaden under första kvartalet '24," sa Sheridan. "Och det drev verkligen den här tillväxten, och bidrog till 10-procentig tillväxt i skoförsäljningen år över år. Och vi såg det på en genomförsäljningsnivå och på löparnivå. Vår största lansering var Glycerin 21, som växte med 39 procent jämfört med första kvartalet 2023 av försäljningen av Glycerin 20, och som verkligen driver försäljningen med de mest dedikerade löparna runt om i världen. Det har varit en slags full lekbok för oss. Vi vinner på nästan varje plats vi vill vara.”
Under det första kvartalet bibehöll Brooks också förstaplatsen på marknaden för löparskor för vuxna i nationell detaljhandel i USA för nionde kvartalet i rad och tog tillbaka topplatsen i segmentet för specialskor i USA under första kvartalet.
Mer allmänt inom kuddkategorin fortsätter Brooks produkt att utmärka sig, och innehar hälften av de tio främsta platserna bland amerikanska specialskostilar med Glycerin och Glycerin GTS, Ghost och Ghost Max och Adrenaline GTS tillsammans som står för 22 procent av den totala marknadsandelen . I USA ökade försäljningen av Ghost-enheter med 47 procent i den nationella försäljningskanalen och 98 procent bland specialhandlare år över år.
Brooks tog också framsteg i kategorin trailrunning skor med 11 procents omsättningstillväxt jämfört med föregående år för kvartalet, drivet av uppdateringar av kärnstilar inklusive Catamount och Caldera, förutom lanseringen av Catamount Agil, en helt ny racing sko byggd för avstånd under 50k med vertikal stigning.
"Styrkan hos ett varumärke är kumulativ över tid, om du investerar i och vårdar det kommer det att mogna", sa Sheridan. "Och vad vi ser är en fortsatt investering som driver stor varumärkesmedvetenhet för oss som översätts hela vägen ner till försäljningsnivån. Så det har varit formeln för oss. När du gör det på ett go-to-market sätt, det vill säga en multikanal, som sätter löparen i centrum för allt du gör, kommer de att hitta ditt varumärke.”
När det gäller vad som kommer från Brooks under det andra kvartalet, noterade Sheridan att varumärket kommer att fokusera på att bjuda in fler människor i gruppen. "Vi använder det vetenskapsbaserade tillvägagångssättet för att skapa innovation för löpare som ett sätt att bjuda in fler människor till vårt varumärke," sa VD:n. "Våra mål är nu att utöka vår adresserbara marknad, bjuda in fler människor som behöver ett par bra skor för att sätta ena foten framför den andra. Och gör sedan detta globalt.”
Den här nyheten kommer en dag efter att Brooks presenterade sin nya "Let's Run There" kampanj och ett fräscht varumärkesuttryck. Den nya kampanjen är utformad för att fortsätta sin starka kontakt med löpare och bredda samtalet med alla som är aktiva, sa företaget.
Brooks gick också officiellt över till nytt ledarskap bara förra veckan. I mars meddelade Jim Weber, löparvarumärkets mångårige vd, att han var det kliva av rollen efter 23 år. Weber skickade tidigare vd-facklan till Brooks president och operativa chef Och Sheridan den 26 april.