Anne Klein går in i sneakers som en del av Larger Footwear Evolution
Efter år av att förfina sin skokategori, Anne Klein gör sin första betydande insats för sneakers.
När det ger sig ut på flytten, hämtar företaget inspiration från den bortgångne designerns berömda citat: "Kläder kommer inte att förändra världen, kvinnorna som bär dem kommer att göra det." En mer skospecifik version av mantrat kommer att fungera som ett varumärkeselement för den nya kollektionen: "Skor kommer inte att förändra världen, kvinnorna som bär dem kommer att göra det."
Lanseras till våren 2024 i en tid då kategorin aldrig har varit mer konkurrenskraftig, märket debuterar sin livsstilssneakerkollektion med tre inledande stilar: Runner, Confident och RiseUp. Den nya Runner sneakern kommer i fyra färger och har stretchsnören för en slip-on-funktion samt en kilhöjdskonstruktion som lyfter bärarens fot för både stöd och höjd.
Confident sneaker finns i tre färger och kännetecknas av en distinkt bågad yttersuladesign. Stilen har också samma stretchsnören och dolda innersula för lyft som löparen. När det gäller RiseUp är stilen en riktig slip-on-silhuett som har en förhöjd yttersuladesign och piskasömsdetaljer. RiseUp finns i tre färger. Detaljhandelspriserna är alla under $100.
"Vi ville vara riktigt omtänksamma och avsiktliga om hur vi närmar oss våra kunder," sa Anne Klein Shoes kreativa chef Paula Koumoundouros till FN under en exklusiv genomgång av den nya sneakerkollektionen förra veckan. "Så, vi gjorde mycket research, teknisk designestetik, på alla sätt, former, former och proportioner. Vi var väldigt uppmärksamma på proportionerna och såg till att vi verkligen ger henne något speciellt som sticker ut från mängden.”
När det gäller var sneakerkategorin passar in i resten av Anne Kleins skoverksamhet, ser Michael Fishbein, president Anne Klein Shoes, förlängningen som en komplettering av att bygga varumärkets fullständiga livsstilsskokategori. "Sneakers kan vara 20 procent av vårt totala antal, noterade Fishbein. "Och jag tror att det är en konservativ siffra om man tittar på andra grossistföretag och vad de gör i kategorin."
Denna expansion är en del av en transformation ledd av Koumoundouros, som gick med i Steve madden licensierade Anne Klein Shoes för tre år sedan.
"Vi har gjort det till vårt mål att utöka kundbasen," sa Koumoundouros till FN under en exklusiv genomgång av den nya sneakerkollektionen. "För bara tre år sedan var kundens demografi ganska isolerad. Det var en äldre kund och komfortdriven, men en väldigt hälsosam verksamhet ändå, så vi såg verkligen så mycket potential i skosortimentet, att bredda publiken till att ha flera åldersklasser och att ha något för alla.”
Koumoundouros och hennes team arbetade för att göra subtila mode- och komfortuppdateringar till Anne Kleins kärnverksamhet för klänningsskor för att leverera vad denna nya målgrupp efter flera generationer söker på marknaden. Rätt trendiga stilar som klackar för kattungar, metallic finish och utsmyckade kvällsstilar lades till märkets kärnmix som många Anne Klein-kunder återvänder till säsong efter säsong.
"Vi har utvecklat varumärket så mycket att denna lansering var det naturliga nästa steget i utvecklingen," sa Koumoundouros. "Vi introducerade ett större utbud av estetik med så många fler modeelement och så många nya kategorier som vi inte hade tidigare, att sneakers var det logiska nästa steget."
Och för att lansera den nya sneakerlinjen har Anne Klein knackat modell Kate Upton för debutkampanjen som spelades in av Anthony Mandler i Miami.
Våren 2024 sneakerkollektion kommer att finnas tillgänglig på AnneKlein.com och i butik på Macy's och online på Macys.com, för att nämna några.
Anne Klein, som förvärvades av varumärkesförvaltningsföretaget WHP Global när det köpte sitt tidigare moderbolag Nine West Development LLC i juli 2019, har producerat sina skor genom en licens med Steve Madden sedan januari 2018. Enligt sin senaste 10-K som lämnades in till US Securities and Exchange Commission (SEC) den måndag, Steve madden sade att det förlängde sitt licensavtal med varumärket Anne Klein 2022 till att gälla till och med den 31 december 2026.
På onsdagen tog Steve Madden Ltd. redovisade intäkter under det fjärde kvartalet på 519,7 miljoner dollar, en ökning med 10,4 procent jämfört med samma kvartal 2022. För helåret 2023 minskade intäkterna med 6,6 procent till 2 miljarder dollar, bättre än Steve Maddens förväntade nedgång på 7 procent.