Efter månader av förväntan avslöjar Deckers vd Dave Powers nytt "Super Sneaker Brand"
Sedan i höstas, Deckers varumärken har retat ett nytt "super sneakermärke." Nu är omfattningen av projektet i full överblick.
Kallad Ahnu, många marknadsbevakare som följer det Goleta, Kalifornien-baserade skoföretaget ett tag, kanske känner igen namnet. Faktum är att 2009, Deckers förvärvade Ahnu-märket för en ej avslöjad summa och drev det då utomhusfokuserade skomärket tills företaget lade ner sin verksamhet 2018.
Men tisdagens tillkännagivande anses inte vara en nylansering av det förflutnas Anhu. "Vi hade ursprungligen ingen avsikt att använda Ahnu-namnet för det här projektet, men vi hade utmaningar att komma på ett namn som vi kunde använda på global nivå när det gällde att säkra varumärkesrättigheter och alla dessa saker," Deckers Brands VD och verkställande direktör Dave Powers berättade för FN i en exklusiv intervju inför lanseringen. "Så vi landade på Ahnu eftersom vi redan hade IP (immateriell egendom) och vi har alla sajter globalt, så det var bara vettigt. Att välja detta namn sparade oss mycket huvudvärk med att skapa webbplatser globalt, och integrera med våra system och allt. Det gjorde det superenkelt för oss.”
Och medan den nya lanseringen delar samma namn som sin föregångare, är de två inte lika varandra. När Powers retade först idén av detta nya varumärke i oktober under företagets resultatsamtal för andra kvartalet, berättade han för analytiker att Deckers skulle investera i att skapa ett nytt varumärke som han beskrev som ett "super sneakermärke i olika kategorier som kombinerar det bästa från Hoka och Ugg tillsammans med alla lärdomar företaget har från dessa två varumärken.”
Det slutliga resultatet är vad Powers kallar ett "äkta sneakermärke" som innehåller "tidlös och modern stil med innovativa material" avsedda för att bära hela dagen och komfort.
Ahnus debutsko heter Sequence 1 sneaker. Inspirerad av en löparsko men avsedd att bäras hela dagen för de flesta tillfällen, är Sequence 1 tillverkad med en hög rebound, hållbart PEBA-skum och en lyhörd kolfiberplatta för komfort hela dagen.
Den nya sneakern Sequence 1 finns nu i låg-, mellan- och högvarianter, var och en prissatt till $225, $240 respektive $255. Enligt Powers finns debutskon i butik hos två NYC-återförsäljare, ONS och Westerlind. Onlineköp på Ahnus e-handelssajt startar den 14 mars.
Denna lansering kommer en månad efter att Deckers Brands rapporterade sitt största kvartal i historien i februari, drivet av sina stjärnmärken Hoka och Ugg. Det Goleta, Kalifornien-baserade skoföretaget rapporterade det nettoomsättning under tredje kvartalet 2024 ökade med 16 procent till 1,560 miljarder USD jämfört med 1,346 miljarder USD samma tid förra året.
Per varumärke såg Hoka den största försäljningsökningen under tredje kvartalet, och rapporterade en ökning med 21,9 procent till 429,3 miljoner USD jämfört med 352,1 miljoner USD under tredje kvartalet 2023. Ugg fortsatte också sin vinstsvit under perioden och redovisade en nettoomsättning på 1,072 miljarder USD, en 15,2 miljarder USD. procentuell ökning från 930,4 miljoner dollar förra året.
När det gäller hur Ahnu passar in i Deckers portfölj vid en tidpunkt då företaget vinner på skomarknaden, ser Powers det som företagets möjliga framtid. "Jag har alltid sagt till teamen här att vi har två otroliga tillväxtvarumärken just nu, och någon gång kan vi behöva ett till," sa VD:n. ”Jag tror att det alltid är viktigt att ha gröna skott i sitt företag som kan bli nästa stora varumärke, eller som man kan lära sig mycket av och tillämpa på andra företag. Men tanken för mig är att vi ska börja plantera frön nu för framtida tillväxtfaktorer.”
När vi ser framåt tar Powers ett långsamt och stadigt tillvägagångssätt för att bygga varumärket. "Vi vill använda den här första sneakern för att få erkännande för varumärket, få ut varumärket där, kontra att lägga i ett antal stilar från början och inte få dragkraft på åtminstone en av dem," sa Powers.
Men det betyder inte att fler stilar inte är på gång. VD:n tillade att Ahnu-teamet tittar på en sneaker, en skate-sneaker och till och med en basketsneaker. "Vi utforskar många olika kategorier och kommer att utveckla vår iteration, vår tolkning av vad som definierar det segmentet, samtidigt som vi införlivar våra egna material och teknologier," tillade Powers.