Adidas kan dra nytta av Nikes innovationsfördröjning, säger analytiker

Nikes innovation problem kan gynna andra märken som lever i skuggan av Swoosh.

I ett måndagsmeddelande till investerare sa Morgan Stanley-analytiker att Adidas, som bara har börjat komma ur sin egen serie av Yeezy-relaterade utmaningar, skulle kunna dra nytta av Nikes nedgång i innovationsavdelningen.

"Vi ser utrymme för Adidas att opportunistiskt dra nytta av det nuvarande lugnet i Nikes produktinnovation, samt dra nytta av en mer rationell prissättning eftersom Nike ser ut att återgå till en mer av en knapphetsmodell med viktiga franchiseprodukter", läser anteckningen från analytiker, inklusive Edouard Aubin och Grace Smalley.

Under de senaste månaderna har analytiker och Street kritiserats Nikes innovationspipeline som lackluster. I december meddelade Nike en ny omgång av uppsägningar tillsammans med en plan för att bygga en "flerårig cykel av innovation" för att vinna över konsumenter, vilket delvis inkluderade att strömlinjeforma distributionen av några av dess nyckelfranchising för att driva mer varumärkesvärme. Sedan dess har Nike gjort det utropat nya produkter som Air Max DN, den Pegasus Premium och den Pegasus 41.

Bara förra veckan, Nikes verkställande direktör John Donahoe skyllde på distansarbete för sin innovationseftersläpning, även om analytiker lyfte fram andra djupt rotade frågor - som att förlita sig för mycket på bästsäljare istället för att skapa nya franchiseavtal, en stor förlust av talang i toppen och att prioritera finansiella mål framför varumärkeskapital.

När det kommer till Adidas, noterade Morgan Stanley-analytiker "bredbaserat positivt sentiment" kring varumärkets produktutbud inom basket, fotboll och till och med i kategorin för konkurrenskraftig löpning.

"Med vd Bjørn Gulden nu i sätet i nästan 18 månader, pekar våra kontroller på ett förbättrat positivt sentiment över både Adidas prestanda och livsstilsprodukt, med stöd av förbättrad marknadsföring och grossistservicenivåer, samt en allt gynnsammare marknadsbakgrund", läser anteckningen. "Vi förväntar oss att den här kombinationen kommer att leda till en meningsfull topplinjeböjning från [andra halvåret 2024 och] framåt. Vi ser detta momentum för byggnadens topplinje som kraftfullt, och nu mer än uppväger riskerna för historien."

I mars säger Adidas att det presterade bättre än förväntat till 2023, även med resultat som gjorde marknadsanalytiker besvikna. I Q4, AdidasFörsäljningen sjönk med 7,6 procent till 4,81 miljarder euro. Under hela 2023 sjönk intäkterna med 4,8 procent till 21,43 miljarder euro. Gulden sa då att företaget fortfarande återhämtade sig från förlusten av sin mycket lönsamma Yeezy-linje, även om förbättring var i horisonten.

"Trots att vi förlorat mycket av Yeezy-intäkter och en mycket konservativ försäljningsstrategi, lyckades vi ha oförändrade intäkter", sa Gulden i ett uttalande då. "Vi har fortfarande mycket att göra, men jag känner mig väldigt säker på att vi är på rätt väg. Vi kommer att ta tillbaka Adidas igen.”