3 stora takeaways från Crocs' resultatsamtal för fjärde kvartalet – vad driver internationell tillväxt, Hey Dude Outlets och mer

Crocs Inc. börjar 2024 från en stark position när företaget fortsätter att driva marknadsandelar och hållbar tillväxt, sett genom dess bättre än väntade fjärde kvartal och rekordresultat för årets slut.

På företagets konferenssamtal för fjärde kvartalet och helåret för räkenskapsåret 2023 på torsdagen, verkställande direktör för Crocs Inc. Andrew Rees sa till analytiker att även om det finns frågetecken kring den globala makrobakgrunden och den bredare konsumenthälsan, är han "säker på företagets varumärken, dess människor och dess syfte."

"Jag ser fram emot ännu ett år med överdimensionerade aktievinster, branschledande lönsamhet och kassaflödesgenerering på toppnivå," sa Rees.

Denna känsla kommer som Broomfield, Colo.-baserad skoföretag rapporterade att nettointäkterna för räkenskapsåret 2023 ökade med 11,5 procent till 3,96 miljarder USD, upp från 3,55 miljarder USD 2022. Årets nettoresultat var 792,6 miljoner USD, upp från 540,2 miljoner USD 2022.

När det gäller bolagets resultat för det fjärde kvartalet rapporterade Crocs på torsdagen att dess nettointäkter under perioden ökade med 1,6 procent till 960 miljoner USD, upp från 945 miljoner USD samma tid förra året. Nettoresultatet under fjärde kvartalet var 253,6 miljoner dollar, upp från 137,7 miljoner dollar samma tid förra året.

Och dessa rekordresultat var musik i Wall Streets öron på torsdagen, med bolagets aktie upp 8 procent vid handel mitt på dagen. Här borrar FN ner på tre viktiga takeaways som diskuterades under bolagets kvartalsvisa samtal som kan ha lett till Crocs börsutveckling på torsdagen.

Internationals potential

2023 såg Crocs intäkterna öka med 13,3 procent till 3 miljarder USD 2023, drivet av märkets internationella verksamhet, där intäkterna ökade med 21,7 procent till 1,2 miljarder USD för året. Faktum är att det fjärde kvartalet representerade företagets 12:e kvartal i rad med stark tvåsiffrig tillväxt utanför Nordamerika.

Enligt Rees växte Sydkorea och Storbritannien tvåsiffrigt på Australien och Kina vardera tresiffrigt.

"Även om vi rapporterade rekordintäkter i Kina, representerar de fortfarande bara 4 procent av intäkterna, och slutade året på 120 miljoner dollar, vilket understryker den outnyttjade potentialen vi har i regionen. Den asiatiska konsumenten omfamnar personalisering i en högre takt än andra delar av världen, sa han. "En annan anekdot som ger mig stort förtroende för vår internationella tillväxtagenda är Sydkorea, vår mest etablerade marknad i regionen, som har den högsta marknadsandelen av någon marknad globalt. Det är en av de bästa representationerna av våra kärnstrategier för träskor, sandaler och personalisering."

Pressad av analytiker på vilka internationella marknader han är mest exalterad över, noterade Rees att Kina är överst på hans lista. "Vi har en flerårig investeringssatsning och fokuserar på Kina, och vi är verkligen glada över att detta har börjat löna sig 2023 med tresiffrig tillväxt, så att vi i princip fördubblar verksamheten under det året ur ett topplinjeperspektiv. Uppenbarligen förbättrades det dramatiskt också ur ett slutresultat."

Fler Hey Dude Outlets

Samtidigt som företaget har gjort goda framsteg under fjärde kvartalet mot att återvända Hej kompis varumärke till en pull-marknadsposition, det finns fortfarande mer att göra. Efter en framgångsrik lansering av fem Hey Dude outletbutiker under andra halvåret 2023, planerar företaget att öppna ytterligare 30 outletplatser under 2024.

"När du går igenom året är de ackumulerade intäkterna och vinsten som du får från dessa butiker betydande, och vi kommer att fortsätta att bygga den verksamheten i framtiden," sa Rees. "Ett riktmärke som vi kan ge dig för att komma runt det var detaljhandeln för Crocs North America är ungefär en tredjedel av den totala verksamheten. Så det är väldigt betydande, och vi tror att det finns för Hey Dude också.”

Bortsett från fler outletbutiker planerar företaget att utöka Hey Dudes samarbeten och partnerskap, en strategi som har fungerat bra för dess varumärke Crocs. "Vi samarbetade nyligen med skådespelaren Chase Stokes från den populära 'Outer Banks'-serien på Netflix för att lansera Wally Mid-skon", noterade Rees. "Senare under Q1 kommer vi att utöka vår kollegialt program till fler skolor under March Madness för att fördjupa konsumentengagemang.”

"När vi går in i 2024 är vi fokuserade på att fortsätta att investera i kärnverksamheten och förväntar oss att Wally och Wendy-franchiserna kommer att förbli lejonparten av våra erbjudanden, drivna av nyhet och färg, grafik och höjder," tillade Rees. "Vi kommer att dra nytta av våra framgångsrika sneakerfranchises, inklusive Karina och Sirocco, och bygga vidare på vårt utbud av modeskor under hösten."

Sammantaget hävdade VD:n att företaget "tar ett fokuserat förhållningssätt" till hur det fördelar lager för konto och förväntar sig att se fler bevis på konto- och kanalsegmentering under året.

Vägen till 5 miljarder dollar

2021 satte Crocs upp ett högt nytt affärsmål. På den tiden sa träskomakaren det planerade att uppnå 5 miljarder dollar i försäljning till 2026, vilket skulle representera en sammansatt årlig tillväxttakt över 17 procent med 2021 som basår. På torsdagens samtal sökte en analytiker en uppdatering av detta mål.

"Jag tror inte att det är realistiskt att uppnå 5 miljarder dollar till 2026," sa Rees. "Men vi är verkligen fokuserade på att driva fortsatt tillväxt på ett lönsamt och hållbart sätt, och [det här målet kommer] förmodligen att ta lite längre tid."

VD:n sa att världen är en annan plats än den var 2021. "Jag tror att en hel del saker har förändrats sedan vi gav den vägledningen kring den globala leveranskedjan," sa Rees. "Vi var tvungna att dra oss tillbaka från Ryssland på grund av alla problem som du är väl medveten om. Och ärligt talat, valuta kostade oss cirka 200 miljoner dollar i överskott."

"Vi är absolut fortfarande övertygade om att Crocs är en storskalig verksamhet och lätt kan kosta 5 miljarder dollar," fortsatte Rees. "När vi tittar på pelarna som vi använder för att driva tillväxten, som är Asien, digitalt, träskor, sandaler och personalisering, ser vi solida framsteg mot alla dessa pelare."