Nike säger att det inte kan förnya störande skor över Zoom

Nike föredrar att ha sina kreativa team tillbaka på kontoret. Åtminstone enligt vd John Donahoe, som i en intervju med CNBC sa att företagets eftersläpning i innovation delvis beror på utmaningarna med distansarbete. Herr Donahoe sa att det är svårt att främja störande idéer när anställda inte är fysiskt tillsammans.

I en intervju med CNBC:s Sara Eisen från Paris, erkände Donahoe investerares oro över bristen på färska produkter i Nikes sortiment. Han hänvisade till nedläggningen av skofabriker i Vietnam under Covid-19-pandemin och betonade effekterna av anställda som arbetar på distans under en längre period.

Donahoe lyfte fram svårigheten med att utveckla djärva innovationer över Zoom-möten och noterade att Nikes team återvände till personligt arbete för 18 månader sedan för att ta itu med detta problem. Han beskrev ansträngningar för att återuppbygga både störande och iterativa innovationspipelines under det senaste året. Trots den senaste tidens kritik och utmaningar, hävdade Donahoe att Nikes innovationspipeline är fortsatt stark och lovar nya produktsläpp och engagerande berättande.

Mitt i oro över att förlora marknadsandelar till konkurrenter som On Running och Hoka, implementerade Nike en omstruktureringsplan för att minska kostnaderna och investera i tillväxtområden som löpning, damprodukter och varumärket Jordan. Donahoe betonade Nikes fortsatta ledarskap inom löpning och upprepade företagets engagemang för innovation snarare än imitation.

Nike sa att företaget kommer att stimulera sitt releaseschema varje säsong, efter att ha presenterat sina olympiska kit förra veckan. Nike tillkännagav också lanseringen av sin nya löparsko, Alphafly 3, och en ny Pegasus sneaker.